La inversión cae y los rusos trás el placement…

3 Mar

El mundo de la publicidad en España sigue revolucionado. La semana pasada InfoAdex publicó los datos de inversión en publicidad del año 2009, y los resultados no fueron para nada gratificantes. En resumen, la inversión siguió cayendo en los medios convencionales, un 14,9% menos con respecto a 2008 e Internet continua creciendo como la plataforma preferida por los anunciantes. Hoy ya está en tercera posición.

Afortunadamente – y mal de muchos, consuelo de tontos – esta situación se repite en todo el mundo. Este descenso es una de las razones por las que el placement cada día se abre más espacio entre los anunciantes. Pero en Rusia parece que las cosas son distintas. Allí, en el país del monopolio del gas (véase GAZPROM), el Servicio Antimonopolio Federal de Rusia (Russian Federal Antimonopoly Service) ha decidido emprender una batalla en contra del product placement. Según la ley rusa la publicidad no debe exceder el 12% de los contenidos, contando – ahora dicen – el productplacement. Según el director de la agencia, Andrey Kashevarov, la medida está pensada para combatir el exceso de publicidad en las películas, lo cual no tiene mucha lógica, porque de por si es bastante dificil que de una película de 2 horas, 14 minutos estén dedicados exclusivamente al placement.

En fin…

Supernovelty

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