Archivo | marzo, 2010

El Rey del Placement 2009

10 Mar

¿Si les preguntaran cual ha sido la marca que más han visto tanto en series como en películas en 2009, qué dirían? Si pensaron en Coca-Cola se equivocan, pero si lo primero que se les vino a la mente fue el imperio de Steven Jobs, Apple, han adivinidad. Según la publicación The Awl, de los 44 blockbusters que se estrenaron el año pasado en Estados Unidos, la manzanita de Mac o cualquiera de sus productos, pudo verse en al menos 18 de ellos. En porcentaje esto significa que Apple hizo placement en el 40% de las 44 películas más vistas del año; además debemos incluir la cantidad de veces que aparecen en series como The Rock o The Big Band Theory…. lo cual convierte sus “cameos” en una estrategia de marketing muy rentable; más aun si tenemos en cuenta que muchas veces Mac no paga por esas apariciones. Según cuenta Hamish Purdy a The Awl, una de las razones por las que Mac no paga es porque a menudo los decoradores necesitan material y en lugar de buscar alguna “ganga”, recurren a Mac, que encantados les proporcionan el material necesario. El artículo es extenso pero interesante, si no, aquí tienen un video-resumen:

Apple’s Greatest Cinematic Achievements from The Awl on Vimeo.

No contentos con los resultados, los de Apple decidieron reventar la noche de los Oscar, que a pesar de durar 3 horas y media, obtuvo un 14% más de audiencia que en 2009, y en medio de la gala metieron el primer anuncio del ipad que saldrá a la venta en Estados Unidos el 3 de Abril… pero por este spot si pagaron…

Supernovelty

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Y el Oscar va para… el product placement

8 Mar

Aun no sabemos si alegrarnos o no con la victoria de Logorama en los Oscars. Por un lado el cortometraje francés es una exageración cómica del resultado de nuestro trabajo, una crítica ácida, pero a la vez, muy divertido y bien hecho. De cualquier forma es importante para el mundo del marketing y del placement pues este premio reconoce que nuestra actividad está – para bien y para mal – en boca de todo el mundo, y con presencia en los medios cada vez más.

Y es que en la crisis audiovisual en la que estamos, con lo dificil que es para los cortometrajistas, directores noveles – y no tan noveles – conseguir financiación para sus películas, cada vez son más los que deciden aliarse con las grandes marcas para sacar adelante sus historias. En la web de lainformación.com en un artículo publicado ayer domingo nos dan varios ejemplos de directores que ya lo han hecho. Spike Jonze y Gia Coppola (nieta de Coppola) son dos de los ejemplos más recientes. Sin embargo la web menciona otros ejemplos como Martin Scorsese que ha rodado algún anuncio de Freixenet y este ejemplo no podría considerarse productplacement de ninguna forma pues la historia gira en torno a la marca, lo cual lo convierte en un anuncio con caché, pero nada más. Aquí el trailer de Im Here, el corto de Spike Jonze patrocinado por Absolut.

Aun así la tendencia a lo que se denomina no product placement pero branded entertainment si continua creciendo. Hace poco comentamos la serie de cortos documentales que Audi patrocinaría para el equipo de Sky americano, y hoy les contamos que Phillips, que el año pasado sorprendió con el cortometraje de Adam Berg, Carousel, anuncia que continuará con su división PhillipsCinema de la mano de DDB y están a punto de lanzar “Parallel Lines”, una serie de cinco cortometrajes dirigidos por Greg Fay, Johnny Hardstaff, Carl Erik Rinsch, Jake Scott and Hi-Sim. El cortometraje de Berg fue ganador en Cannes.

Todos estos son continuadores de la ya mítica serie de 8 cortometrajes, The Hire, que produjo BMW entre 2001 y 2002, y que como bien apunta el artículo de lainformación.com, es impresionante.

Mañana más,

Supernovelty

El placement se cuela en las “apps”…

3 Mar

Una nueva tendencia se aproxima. Se trata del placement en las ya famosas aplicaciones o “apps”. Booyah, la empresa que ha desarrollado una de las aplicaciones más populares para el iPhone, My Town, ha llegado a un acuerdo con H&M, para que cada vez que el usuario esté cerca de una tienda de la marca, la aplicación muestre alguna pieza o promoción en la interfase del juego. La idea del juego es que el usuario va creando su propio “town” en base a las tiendas reales, es decir, si vives en Nueva York vas adquiriendo propiedades en la gran manzana con la posibilidad de llegar a ser dueñ@ de Mango, Burger King o de una Apple Store. El usuario, al recibir el placement en su teléfono, si decide acercarse a la tienda, solo debe mostrarlo y automáticamente se beneficiaría del descuento pactado entre Booyah y el establecimiento. Mirad este review del juego…

Otra compañia que está explorando esta novedosa de placement es Zazum, que lo que hacen es muy parecido a lo anterior pero con series de televisión. Los espectadores siguen sus series a través de la aplicación de Zazum y cada vez que se emite un capítulo nuevo, se descarga una lista con los productos que aparecen en la serie y toda la información de donde adquirirlos…una nueva forma de comprar.

Y mientras se inventan nuevas formas de placement, el Globe and Mail de Canada publicó ayer que Sarah Polley – la “diva” de Isabel Coixet – ha decidido quitar su nombre de los créditos de un cortometraje suyo,  el cual iba a estrenarse en la televisión canadiense durante la gala de los Oscars del próximo domingo 7 de Marzo.

La decisión de la directora y actriz se debe a que ha descubierto que su corto también iba a ser usado para promocionar Becel, una marca de margarina canadiense. La actual campaña de Becel (Love your heart) busca ayudar a las mujeres a llevar una mejor alimentación para prevenir problemas de salud, en concreto cardiacos, y el corto de Polley que se titula “The Heart” trata sobre una mujer que explora las diferentes fases de su vida a través de las cavidades de su corazón… Polley había hecho el corto para colaborar con The Heart and Stroke Foundation, quienes a su vez reciben participación de Becel en una de sus campañas para llevar una vida más saludable…cosas del marketing y el placement…

Hasta mañana,

Supernovelty

La inversión cae y los rusos trás el placement…

3 Mar

El mundo de la publicidad en España sigue revolucionado. La semana pasada InfoAdex publicó los datos de inversión en publicidad del año 2009, y los resultados no fueron para nada gratificantes. En resumen, la inversión siguió cayendo en los medios convencionales, un 14,9% menos con respecto a 2008 e Internet continua creciendo como la plataforma preferida por los anunciantes. Hoy ya está en tercera posición.

Afortunadamente – y mal de muchos, consuelo de tontos – esta situación se repite en todo el mundo. Este descenso es una de las razones por las que el placement cada día se abre más espacio entre los anunciantes. Pero en Rusia parece que las cosas son distintas. Allí, en el país del monopolio del gas (véase GAZPROM), el Servicio Antimonopolio Federal de Rusia (Russian Federal Antimonopoly Service) ha decidido emprender una batalla en contra del product placement. Según la ley rusa la publicidad no debe exceder el 12% de los contenidos, contando – ahora dicen – el productplacement. Según el director de la agencia, Andrey Kashevarov, la medida está pensada para combatir el exceso de publicidad en las películas, lo cual no tiene mucha lógica, porque de por si es bastante dificil que de una película de 2 horas, 14 minutos estén dedicados exclusivamente al placement.

En fin…

Supernovelty

Supernovelty da el salto a la blogsfera española

2 Mar

Cómo parte de nuestra difusión on-line y gracias al éxito de vistas – aunque con pocos comentarios – el blog de Supernovelty ha dado el salto y ha sido incluido en distintos directorios blogeros, desde donde también nos pueden serguir…

blogs

Buzzear (ES)

Primero Inglaterra y ahora Italia

2 Mar

Primero fue Inglaterra y ahora es Italia la que ha legislado, por fin, las condiciones para hacer placement en las cadenas. El decreto, aprobado ayer, autoriza el product placement en las cadenas comerciales pero también disminuye el contenido publicitario en los canales de pay-per-view; una jugada digna del gobierno de Berlusconi, quien será el mayor beneficiado con este decreto, al ser precisamente Mediaset la empresa que amasa más del 50% de la tarta publicitaria italiana. Al mismo tiempo, no le viene nada mal pues en España, su cadena Telecinco, ha vuelto a experimentar un descenso en sus ingresos publicitarios, esta vez un 33%, en parte por la reducción de los precios que hicieron en 2008.

Y toda esta crisis del sector parece que quiere encontrar su via de escape a través de Internet, un medio que en Estados Unidos cobra cada vez más fuerza a la hora de crear campañas de lanzamiento o de posicionamiento. Dos ejemplos de ello son Ford, que prepara una nueva campaña para el lanzamiento de su Fiesta 2011, y Pepsi, que por primera vez en 23 años no se anunció en la Super Bowl prefiriendo invertir el dinero en una campaña on-line, el Pepsi Refreshing Project que consiste en enviar propuestas a la página y las más votadas se llevarán una tajada de los 20 millones de dólares que está invirtiendo Pepsi; algo parecido a lo que busca Coca – Cola Zero con su nueva campaña rockera.

Según el director de Agencias de Google en España, José Luis López de Ayala, las agencias en España todavía son muy tímidas con Internet y confian demasiado en la televisión, razón por la cual el buen marketing on-line todavía está en pañales. Tranquilo José Luis, estamos en ello.

Bueno, son muchas noticias por hoy, así que para relajarnos una antología de placements de cine y tv…

Hasta mañana,

Supernovelty

Un lugar para todos…

1 Mar

Si el año ha empezado mal para haitianos y chilenos a causa de dos fuertes terremotos, todo parece indicar que para la inversión publicitaria las cosas tampoco pintan bien. Si bien, según puromarketing, la caída en la inversión publicitaria no será tan amarga este año, la televisión generalista continuará viendo una reducción del 2,6% en su inversión publicitaria. La situación no sería tan “grave” si se tiene en cuenta que RTVE desapareció este año de la torta publicitaria, dejando libre un gran trozo, y según estos datos, se va a perder.

Por ello es normal que los anunciantes busquen cada vez más formas de dar a conocer sus productos; una de ellas el negocio al que nos dedicamos en supernovelty: el product placement o integración en contenidos. En la revista adweek se ha publicado un artículo titulado “A Place for Everything” en el cual se resaltan los beneficios del productplacement, la eficacia del mismo y como se comprueba su efectividad, que naturalmente es lo que mas le importa al anunciante. También mencionan la importancia del spot tradicional, asegurando que este es más eficaz a la hora de generar intención de compra mientras el productplacement es mucho más efectivo para lograr que el espectador recuerde la marca, lo que en inglés se llama brand recall.

En la misma publicación aparece otro artículo titulado, “Whither Twitter”, en el cual se menciona el debate que ahora mismo recorre internet sobre si Twitter finalmente ofrecerá a los anunciantes algún tipo de plataforma de placement pagado o no. Hasta ahora, como ya lo hemos comentado en este blog, las marcas han usado Twitter para lanzar mensajes etiquetados pero sin garantía de nada a cambio. Se rumorea que próximamente Twitter saldrá con algo, pero todavía no hay pistas.

Otros dos artículos destacables sobre las nuevas tendencias del marketing on-line: El primero también en adweek, titulado “Does Social Sell” y el segundo el Special Report on Social Media que ha salido hace un par de semanas en The Economist y en el cual se trata el marketing on-line.

Y para finalizar el día de hoy, una colección de edificios y vallas bastante curioso…

Hasta mañana,

Supernovelty

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