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Integración de placement en el BOE

3 Sep

El debate lleva abierto 5 meses: cuál es el objetivo del product placement, la venta o el entretenimiento.

El día 1 de abril vió la luz la nueva legislación sobre placement en España, la cual limita las funciones comerciales del mismo. En el artículo 17 del Boletín oficial del estado podemos leer:

“El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente a la compra o arrendamiento de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida al producto”

Pese a los intentos de los señores del BOE por redactar de una forma clara que elimine cualquier indicio de ambigüedad, este punto del artículo se presta por completo a la libre interpretación.

“No puede incitar directamente a la compra o arrendamiento”.

Me gustaría saber que entienden los señores del BOE por “incitar directamente”, ¿estimularles para la compra?. Y si es así, ¿dónde esta el límite, la frontera, entre la estimulación directa y no directa que lleva a la compra?

Si adoptamos un rol extremista, todas las acciones activas instan al consumo inmediato, o a corto plazo, del producto. Aún así se siguen haciendo, las seguimos haciendo, y nadie dice nada. A lo mejor es que se entiende como “estimulación directa a la compra” que salga un personaje dirigiéndose al espectador para describirle las cualidades del producto, imprimiendo en el último la imperiosa necesidad de adquirirlo. Pero entonces no estaríamos hablando de product placement, sería un spot integrado, por llamarlo de alguna forma.  

Por definición, el emplazamiento de productos es una técnica publicitaria que consiste en la integración de productos y/o marcas en contenidos audiovisuales, a cambio de una contraprestación económica, con un fin comercial. No nos engañemos, el fin último del placement es el consumo. Lo ideal es que exista un equilibrio entre la parte de “publicidad” y la de “entretenimiento”.

“Tampoco puede (…) dar prominencia indebida al producto”

La ambigüedad y desconocimiento sobre el product placement vuelve a estar presente en el artículo. Vuelvo a preguntarme qué clase de concepción tiene esta gente sobre el placement, o qué consideran ellos “prominencia indebida”. Una trama que gira en torno a un producto provoca gran prominencia en él pero ¿es indebida?. Cuando se cambia un guión para adaptarlo, o se crea una trama para un anunciante, ¿es indebido?

El incumplimiento de este punto del artículo reside unicamente en la interpretación de cada uno ergo será un debate que seguirá en pie hasta la próxima regulación.

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“Águila Roja: la película” el reparto completo

13 Ago

El cineasta José Ramón Ayerra rodará, a partir del próximo lunes y hasta el 24 de septiembre, “Águila Roja, la película“, una cinta basada en la serie más vista de televisión de la pasada temporada en la que se combinan aventuras, misterio y pasiones amorosas con muchas dosis de acción, según informa Efe. Será producido por el creador y director de series como “El Internado” y “Los Serrano”, Daniel Écija, según informa la productora en un comunicado.

  • David Janer (Gonzalo de Montalvo)
  • Javier Gutiérrez (Sátur)
  • Francis Lorenzo (Hernán Mejias)
  • Inma Cuesta (Margarita)
  • Pepa Aniorte (Cata)
  • José Ángel Egido (cardenal Mendoza)
  • Roberto Álamo (Juan) 
  • Santiago Molero (Cipri, el tabernero)
  • Xavier Elorriaga (Rey)

a los que se sumarán Mariano Peña, Antonio Molero y el francés Stany Coppet. Además, la modelo y humorista Martina Klein (“El club del chiste”) tendrá la ocasión de hacer su debut cinematográfico.

En la película, el valiente Águila Roja tendrá que seguir luchando, siempre oculto bajo su máscara, para defender a los más débiles y salvar ahora el Reino de España de un complot internacional.

Las localidades madrileñas de El Escorial, San Martín de Valdeiglesias, Navas del Rey y San Martín de la Vega, y la segoviana Valsaín han sido elegidas como escenarios de la película.

Con una media de 4,6 millones de espectadores por capítulo (25,5% de cuota de pantalla), Águila Roja se convirtió en la serie española de ficción líder de audiencia durante la pasada temporada y fue galardonada en 2009 con el premio Pasión de Críticos de FesTVal.

A 3 METROS SOBRE EL CIELO

25 Mar

Estas son las primeras imágenes de la última producción cinematográfica de Globomedia protagonizada por Mario Casas y Maria Valverde. Se trata de la adaptación de la exitosa novela del italiano Federico Mocca, 3 METROS SOBRE EL CIELO.

Supernovelty – Globomedia

Lizarrán… la taberna oficial de Los Hombre de Paco

18 Mar

Hoy publicamos la segunda entrada de nuestra sección de placements. En este caso volvemos con la nueva temporada de Los Hombres de Paco donde ya hemos tenido a Ford, Burger King, El Pozo, Amstel, Vitaldent o Sony con su PSP; hoy el protagonista es Lizarrán que desde hace dos temporadas es la taberna oficial de Los Hombres de Paco. Estos son los primeros capítulos de la temporada 6.66…vendrán más

Supernovelty

Nueva Sección…Nuestros Placements

12 Mar

Hoy tenemos el placer de inaugurar una nueva sección en nuestro blog: Nuestros Placements. Ya se imaginarán de que irá. Este nuevo espacio lo vamos a dedicar a los trabajos que vamos haciendo tanto en series como en películas. Nuestro objetivo no es solo que disfruten viendo las imágenes sino que colaboren con nosotros dejando sus críticas, opiniones e impresiones; solo así podremos mejorar.

Hoy arrancamos con lo último de Coca-Cola en El Internado, donde una misteriosa papelera es pieza clave de la trama. Es lo que se conoce como advertainment, concepto que nace de dos términos americanos: advertaising y entertainment, y significa precisamente eso, que la marca se fusiona con la ficción haciendo parte de la trama y no quedandose relegada a una presencia meramente pasiva.

Supernovelty

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