Tag Archives: Coca-Cola

Los videoclips musicales según Lady Gaga

15 Mar

Este es el nuevo video de Lady Gaga, que, igual de extravagante que siempre, nos sorprende con un video de 9 minutos al mejor estilo de aquellos que hacía Michael Jackson. Lo que nos concierne a nosotros es la nueva plataforma en la que se están convirtiendo los videoclips de esta artista – y muchos que seguirán el ejemplo.
En el último video que comentamos en este blog, el de Bad Romance se contaban 8 marcas, en este último, Telephone, alcanzamos a contar 11, y se nos escapa alguna. La más obvia – por no decir cantosa – es Virgin, seguida del portal de citas, Plenty of Fish, que tiene un primer plano nada despreciable. Otra de las conocidas es Coca-Cola, que parece que no se ve, pero al final queda bastante claro que se trata de Coca-Cola Light;  y Polaroid, que con placements como este busca relanzar la marca después de haber amagado hace un par de años con la extinción del formato. Según nuestro colega del blog Brand&Films, en Enero de este año Lady Gaga fue nombrada jefa creativa de la marca para nuevos productos (¿?) y este placement era de esperarse. Pero más allá de que Gaga tenga una carrera como ejecutiva además de su vocación artística, lo más importante de esta nueva modalidad de placement es que en menos de una semana, 15 millones de personas ya han visto el videoclip; Virgin, Chanel, Coca-Cola, Pelco (cámaras de seguridad), LG, HP/Envy, Plenty of fish, Polaroid, Wonder (Pan), Kraft (Miracle Whip – Mayonesa), y Coors Light se pueden dar por bien servidas pues un spot dificilmente llegaría a tener tal impacto. Desde luego, una buena inversión.

Y es que Internet se sigue consolidando como referente para los usuarios que están en busca de productos. Según una encuesta realizada por TNS en seis países europeos, los buscadores son la herramienta más usada por los usuarios que buscan información sobre algún producto. Nada nuevo. El ritual es el de siempre: buscador – web de la marca – información. Sin embargo esto está a punto de cambiar. Hace tiempo mencionamos los proyectos de Madpixel en el campo de integrar información en tiempo real a través de los videos. Hoy la protagonista es Pixazza, una herramienta que permite ver información de la ropa y accesorios que llevan las/los famosas/os en las fotos de nuestras revistas favoritas. Muy sencillo, estás leyendo Hola! y ves algo que te gusta que lleva X, pues pasas el ratón sobre la prenda y voilá! toda la información que necesitas. Aquí un ejemplo en la web celebuzz.com.

Todo indica que la tendencia es a generar placements, productos de entretenimiento en los cuales el placement juega un papel protagonista, para que luego sea el usuario el que decida qué es lo que quiere buscar, cómo y donde hacerlo. ¿Desaparecerá el spot?

Hasta mañana,

Supernovelty

Anuncios

Primero Inglaterra y ahora Italia

2 Mar

Primero fue Inglaterra y ahora es Italia la que ha legislado, por fin, las condiciones para hacer placement en las cadenas. El decreto, aprobado ayer, autoriza el product placement en las cadenas comerciales pero también disminuye el contenido publicitario en los canales de pay-per-view; una jugada digna del gobierno de Berlusconi, quien será el mayor beneficiado con este decreto, al ser precisamente Mediaset la empresa que amasa más del 50% de la tarta publicitaria italiana. Al mismo tiempo, no le viene nada mal pues en España, su cadena Telecinco, ha vuelto a experimentar un descenso en sus ingresos publicitarios, esta vez un 33%, en parte por la reducción de los precios que hicieron en 2008.

Y toda esta crisis del sector parece que quiere encontrar su via de escape a través de Internet, un medio que en Estados Unidos cobra cada vez más fuerza a la hora de crear campañas de lanzamiento o de posicionamiento. Dos ejemplos de ello son Ford, que prepara una nueva campaña para el lanzamiento de su Fiesta 2011, y Pepsi, que por primera vez en 23 años no se anunció en la Super Bowl prefiriendo invertir el dinero en una campaña on-line, el Pepsi Refreshing Project que consiste en enviar propuestas a la página y las más votadas se llevarán una tajada de los 20 millones de dólares que está invirtiendo Pepsi; algo parecido a lo que busca Coca – Cola Zero con su nueva campaña rockera.

Según el director de Agencias de Google en España, José Luis López de Ayala, las agencias en España todavía son muy tímidas con Internet y confian demasiado en la televisión, razón por la cual el buen marketing on-line todavía está en pañales. Tranquilo José Luis, estamos en ello.

Bueno, son muchas noticias por hoy, así que para relajarnos una antología de placements de cine y tv…

Hasta mañana,

Supernovelty

De los informes del placement

11 Feb

Pareciera que los informes sobre el productplacement en las películas o series de televisión hubiesen estado durmiendo en el cajón hasta esta semana cuando Inglaterra aprueba la integración de productos en sus contenidos audiovisuales. Si en el último post les contabamos de la publicación de un nuevo estudio publicado en la revistra Pediatrics, hoy ya son varias las publicaciones que hacen eco de los resultados, entre ellas la web HealthCanal.com. La “gran” revelación del dicho informe es que el productplacement tiene gran influencia en los niños, una influencia que antes, dicen los investigadores, no se había descubierto.

¿Era necesario tal informe? ¿Es tan revelador cómo parece? Para nadie es un misterio que la televisión y sus contenidos influencian, no solo a los niños, sino a toda la sociedad en su conjunto. Parece que ahora, de repente, ha empezado un ataque hacia una práctica que no nació ayer, ni hace veinte años, y que según muchos autores hace su incursión en 1945, en la película Alma en Suplicio de Michael Curtiz, en la que la protagonista, Joan Crawford, bebe, ante la cámara, un Jack Daniel’s Bourbon Whisky.

Ahora parece que fuese culpa de quienes ejercemos esta práctica, pero si alguien da importancia a las marcas es el mismo público. Que los niños se sienten diez horas diarias frente a la televisión sin control de los padres no es culpa de quienes nos dedicamos a este negocio, pues el placement lo único que busca es que eso que sale en la tele sea lo más verosimil posible, no meteros por los ojos un universo irreal. El placement se puede hacer mejor o peor, pero no puede dejar de hacerse porque sería como vaciar nuestras calles de los escaparates que las adornan, o nuestro frigorífico de las marcas que nos dan confianza. Nuestro mundo está rodeado de marcas, esa es una realidad que ni los más críticos pueden negar.

No podría llegarnos un mejor ejemplo que el de la última película de Vigo Mortenssen, The Road. Quien no haya oido hablar de la trama, se trata de un roadtrip que hacen padre e hijo en medio de un mundo post-apocalíptico donde solo quedan unos cuantos, muchos de ellos caníbales. En este universo no queda nada, ni marcas. Es un mundo vacío. Sin embargo, durante este viaje la pareja se topa con una antigua maquina dispensadora de, quizás, la marca más representativa de nuestra época…Coca-Cola. Los que no hayan leído el libro pensarán que Coca-Cola ha pagado millones por ese placement, pero no. La marca está incluida en el libro que escribió Cormac McCarthy. ¿Y por qué un escritor de su talla haría tal placement? Pues porque por encima de todo, de religiones, idiomas o fronteras, las marcas, gústele a quien le guste, nos unen, y nos identifican. En un mundo post-apocalíptico, esa marca, ese placement nos recuerda cómo era nuestro universo e incluso hacen verosimil ese post-apocalipsis  Aquí está la imagen del placement.

Hasta mañana,

Supernovelty

A %d blogueros les gusta esto: