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La inversión cae y los rusos trás el placement…

3 Mar

El mundo de la publicidad en España sigue revolucionado. La semana pasada InfoAdex publicó los datos de inversión en publicidad del año 2009, y los resultados no fueron para nada gratificantes. En resumen, la inversión siguió cayendo en los medios convencionales, un 14,9% menos con respecto a 2008 e Internet continua creciendo como la plataforma preferida por los anunciantes. Hoy ya está en tercera posición.

Afortunadamente – y mal de muchos, consuelo de tontos – esta situación se repite en todo el mundo. Este descenso es una de las razones por las que el placement cada día se abre más espacio entre los anunciantes. Pero en Rusia parece que las cosas son distintas. Allí, en el país del monopolio del gas (véase GAZPROM), el Servicio Antimonopolio Federal de Rusia (Russian Federal Antimonopoly Service) ha decidido emprender una batalla en contra del product placement. Según la ley rusa la publicidad no debe exceder el 12% de los contenidos, contando – ahora dicen – el productplacement. Según el director de la agencia, Andrey Kashevarov, la medida está pensada para combatir el exceso de publicidad en las películas, lo cual no tiene mucha lógica, porque de por si es bastante dificil que de una película de 2 horas, 14 minutos estén dedicados exclusivamente al placement.

En fin…

Supernovelty

Primero Inglaterra y ahora Italia

2 Mar

Primero fue Inglaterra y ahora es Italia la que ha legislado, por fin, las condiciones para hacer placement en las cadenas. El decreto, aprobado ayer, autoriza el product placement en las cadenas comerciales pero también disminuye el contenido publicitario en los canales de pay-per-view; una jugada digna del gobierno de Berlusconi, quien será el mayor beneficiado con este decreto, al ser precisamente Mediaset la empresa que amasa más del 50% de la tarta publicitaria italiana. Al mismo tiempo, no le viene nada mal pues en España, su cadena Telecinco, ha vuelto a experimentar un descenso en sus ingresos publicitarios, esta vez un 33%, en parte por la reducción de los precios que hicieron en 2008.

Y toda esta crisis del sector parece que quiere encontrar su via de escape a través de Internet, un medio que en Estados Unidos cobra cada vez más fuerza a la hora de crear campañas de lanzamiento o de posicionamiento. Dos ejemplos de ello son Ford, que prepara una nueva campaña para el lanzamiento de su Fiesta 2011, y Pepsi, que por primera vez en 23 años no se anunció en la Super Bowl prefiriendo invertir el dinero en una campaña on-line, el Pepsi Refreshing Project que consiste en enviar propuestas a la página y las más votadas se llevarán una tajada de los 20 millones de dólares que está invirtiendo Pepsi; algo parecido a lo que busca Coca – Cola Zero con su nueva campaña rockera.

Según el director de Agencias de Google en España, José Luis López de Ayala, las agencias en España todavía son muy tímidas con Internet y confian demasiado en la televisión, razón por la cual el buen marketing on-line todavía está en pañales. Tranquilo José Luis, estamos en ello.

Bueno, son muchas noticias por hoy, así que para relajarnos una antología de placements de cine y tv…

Hasta mañana,

Supernovelty

Apple no descansa…Placement de Supernovelty

8 Feb

Después de unos días sin pasarnos por el blog, hoy llegamos con noticias muy interesantes. Antes que cualquier cosa, les contamos que esta noche en El Internado, la serie de Antena3, podremos ver un nuevo ejemplo de placement hecho por nosotros. Desde aquí los animamos a ver la serie y a darnos sus opiniones sobre nuestro trabajo.

Uno que no cesa en su afán de marketing es Apple. Recientemente vimos cómo su iPad se coló en los Grammy, y ahora nos sorprenden con el iPhone en la cabecera de Los Simpsons. La verdad es que no está nada mal lo que han hecho.

En España las organizaciones sociales se unen, nos cuenta puromarketing.com, contra la publicidad de alcohol en televisión durante el horario de protección al menor. Según la nueva iniciativa, estas buscan que se prohiba cualquier tipo de comunicación comercial de bebidas alcohólicas de 20 grados centimales o menos antes de las 10 de la noche. Y, al otro lado del Canal de la Mancha, en Inglaterra, el gobierno está planeando permitir que las televisiones locales permitan a los anunciantes hacer product placement…cómo ya vimos antes, en contra de la Iglesia, que opina que dañaría la integridad de los shows.

Finalmente, el próximo 10 de Febrero se llevará a cabo el PlacementScout en el Telsa Motors Showroom (L.A). Para quien no conozca este evento, se trata de una “feria” en la cual marcas y productores se juntan para estudiar oportunidades de series. Algunas de las series que asisten a este evento, según la página oficial, son DEXTER, WEEDS o ENTOURAGE…un evento interesante.

Hasta mañana,

Supernovelty

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