Tag Archives: integración en contenidos

La inversión cae y los rusos trás el placement…

3 Mar

El mundo de la publicidad en España sigue revolucionado. La semana pasada InfoAdex publicó los datos de inversión en publicidad del año 2009, y los resultados no fueron para nada gratificantes. En resumen, la inversión siguió cayendo en los medios convencionales, un 14,9% menos con respecto a 2008 e Internet continua creciendo como la plataforma preferida por los anunciantes. Hoy ya está en tercera posición.

Afortunadamente – y mal de muchos, consuelo de tontos – esta situación se repite en todo el mundo. Este descenso es una de las razones por las que el placement cada día se abre más espacio entre los anunciantes. Pero en Rusia parece que las cosas son distintas. Allí, en el país del monopolio del gas (véase GAZPROM), el Servicio Antimonopolio Federal de Rusia (Russian Federal Antimonopoly Service) ha decidido emprender una batalla en contra del product placement. Según la ley rusa la publicidad no debe exceder el 12% de los contenidos, contando – ahora dicen – el productplacement. Según el director de la agencia, Andrey Kashevarov, la medida está pensada para combatir el exceso de publicidad en las películas, lo cual no tiene mucha lógica, porque de por si es bastante dificil que de una película de 2 horas, 14 minutos estén dedicados exclusivamente al placement.

En fin…

Supernovelty

Primero Inglaterra y ahora Italia

2 Mar

Primero fue Inglaterra y ahora es Italia la que ha legislado, por fin, las condiciones para hacer placement en las cadenas. El decreto, aprobado ayer, autoriza el product placement en las cadenas comerciales pero también disminuye el contenido publicitario en los canales de pay-per-view; una jugada digna del gobierno de Berlusconi, quien será el mayor beneficiado con este decreto, al ser precisamente Mediaset la empresa que amasa más del 50% de la tarta publicitaria italiana. Al mismo tiempo, no le viene nada mal pues en España, su cadena Telecinco, ha vuelto a experimentar un descenso en sus ingresos publicitarios, esta vez un 33%, en parte por la reducción de los precios que hicieron en 2008.

Y toda esta crisis del sector parece que quiere encontrar su via de escape a través de Internet, un medio que en Estados Unidos cobra cada vez más fuerza a la hora de crear campañas de lanzamiento o de posicionamiento. Dos ejemplos de ello son Ford, que prepara una nueva campaña para el lanzamiento de su Fiesta 2011, y Pepsi, que por primera vez en 23 años no se anunció en la Super Bowl prefiriendo invertir el dinero en una campaña on-line, el Pepsi Refreshing Project que consiste en enviar propuestas a la página y las más votadas se llevarán una tajada de los 20 millones de dólares que está invirtiendo Pepsi; algo parecido a lo que busca Coca – Cola Zero con su nueva campaña rockera.

Según el director de Agencias de Google en España, José Luis López de Ayala, las agencias en España todavía son muy tímidas con Internet y confian demasiado en la televisión, razón por la cual el buen marketing on-line todavía está en pañales. Tranquilo José Luis, estamos en ello.

Bueno, son muchas noticias por hoy, así que para relajarnos una antología de placements de cine y tv…

Hasta mañana,

Supernovelty

Un lugar para todos…

1 Mar

Si el año ha empezado mal para haitianos y chilenos a causa de dos fuertes terremotos, todo parece indicar que para la inversión publicitaria las cosas tampoco pintan bien. Si bien, según puromarketing, la caída en la inversión publicitaria no será tan amarga este año, la televisión generalista continuará viendo una reducción del 2,6% en su inversión publicitaria. La situación no sería tan “grave” si se tiene en cuenta que RTVE desapareció este año de la torta publicitaria, dejando libre un gran trozo, y según estos datos, se va a perder.

Por ello es normal que los anunciantes busquen cada vez más formas de dar a conocer sus productos; una de ellas el negocio al que nos dedicamos en supernovelty: el product placement o integración en contenidos. En la revista adweek se ha publicado un artículo titulado “A Place for Everything” en el cual se resaltan los beneficios del productplacement, la eficacia del mismo y como se comprueba su efectividad, que naturalmente es lo que mas le importa al anunciante. También mencionan la importancia del spot tradicional, asegurando que este es más eficaz a la hora de generar intención de compra mientras el productplacement es mucho más efectivo para lograr que el espectador recuerde la marca, lo que en inglés se llama brand recall.

En la misma publicación aparece otro artículo titulado, “Whither Twitter”, en el cual se menciona el debate que ahora mismo recorre internet sobre si Twitter finalmente ofrecerá a los anunciantes algún tipo de plataforma de placement pagado o no. Hasta ahora, como ya lo hemos comentado en este blog, las marcas han usado Twitter para lanzar mensajes etiquetados pero sin garantía de nada a cambio. Se rumorea que próximamente Twitter saldrá con algo, pero todavía no hay pistas.

Otros dos artículos destacables sobre las nuevas tendencias del marketing on-line: El primero también en adweek, titulado “Does Social Sell” y el segundo el Special Report on Social Media que ha salido hace un par de semanas en The Economist y en el cual se trata el marketing on-line.

Y para finalizar el día de hoy, una colección de edificios y vallas bastante curioso…

Hasta mañana,

Supernovelty

El Placement Inglés

25 Feb

Recién aprovada la ley que permite el product placement en la televisión inglesa, ya se calcula que en algunas soap operas como la mítica Coronation Street, el placement tendría un valor comercial de 330.000 libras…semanales!!! No les contamos cuanto se cobra en España, por no darle pistas a la competencia y porque nos pondriamos a llorar si de comparar se tratase.

Afortunadamente luego hemos encontrado otro artículo donde entrevistan a MATTHEW WEINER, creador de la serie MadMen, quien cuenta su experiencia con el productplacement en una serie que se caracteriza precisamente por la cantidad de marcas que vemos en cada episodio. Lo sorprendente es que Gonzalez cuenta que a pesar de todas las marcas que han aparecido, solo 3 han sido placements pagados, a diferencia de lo que la mayoría de la gente pueda pensar. Nos levanta el ánimo…

Por otro lado, bastante más amable, hemos descubierto una campaña muy graciosa que se ha hecho en Argentina. Se trata de la solución al eterno problema de los hombres para escaparse de las novias, resguardarse en un bar con sus amigos, y todo, sin discusiones.

La mejor forma de luchar contra la crisis es la creatividad, esta es la prueba. Esperamos ansiosos la llegada de este teletransporter a los bares de España…

Es todo por hoy,

Hasta el lunes

Supernovelty

SKYY Vodka estará presente en Sex and the City

25 Feb

Hoy son noticia el acuerdo al que han llegado SKYY Vodka y Warner para que la marca aparezca nuevamente en la segunda película de Sex and The City. Ya en la serie, y en la primera cinta, pudimos ver esta marca. La serie siempre se ha caracterizado por contar con marcas exclusivas de las que destacan, Apple, Prada, Louis Vuiton, Starbucks, Viviene Westwood o Manolo Blahnik. Y es que en algunos casos la influencia y el éxito de una serie puede ser tan beneficiosa para un producto que a raíz de la serie, la popularidad del cocktail Cosmopolitan se disparó, llegando al punto que hoy en día se relaciona directamente el cocktail con la serie.

Aunque el debate sobre la promoción de bebidas alcohólicas está servido, los ejemplos son variados. Ya en 1945 se veía a Jack Daniels recorrer las pantallas de los cines en la película Alma en suplicio (Mildred Pierce) que como ya habíamos comentado antes, es considerado el primer ejemplo de placement.

Otros ejemplos los encontramos en Cloverfield, Mad Men o Pearl Harbor. Que las bebidas alcohólicas aparezcan en pantalla no es nuevo, y porque lo hagan no significa que los niños crezcan alcohólicos, ni mucho menos.

Placement en teatro y Audi en Internet

17 Feb

Con la crisis que atravesamos, desde financiera hasta publicitaria, nuevas tendencias emergen y empezamos a ver placements en lugares donde antes no los hubiesemos visto. Hace un par de días ya vimos el videoclip de Lady Gaga lleno de marcas. Para el que no las haya descubierto todas aquí las tenemos: Carrera, Nintendo Wii, HP, Nemiroff Vodka, Burberry, Heartbeats y Stark.

Hoy, nos llega desde Barcelona la noticia de que Lavazza ha conseguido hacerse un hueco en la obra de teatro, “El Cafè” de Carlo Goldoni. Gracias a un contrato de exclusividad, la marca italiana no solo aparece en los carteles promocionales de la obra sino que además se incorpora en la misma escenografía de la historia.

Pero es que el conocido “branded entertainment” empieza a convertirse en un habitual, sobre todo en Internet. Audi, uno de los patrocinadores del equipo de Ski de Estados Unidos, se ha metido a esta nueva práctica produciendo y promocionando una serie de episodios on-line donde se puede seguir el día a día del equipo. Ya había hecho algo parecido hace un mes produciendo un documental sobre el equipo para la NBC.

Como pueden ver en el canal de JustinTv llamado audiski, este tipo de programas es muy barato de producir, y potencialmente puede tener mucho impacto. Para que se relajen un poco vean el spot promocional del equipo, también producido por audi.

Esta modalidad de “branded entertainment” parece una buena salida al hecho de que los spots son cada vez menos efectivos como nos lo cuenta el diario Público en un artículo publicado el día de hoy – y eso que los spots de Audi son de lo mejor que se puede ver.

Y es que la forma de consumir el audiovisual está cambiando. No solo España ya tiene una televisión pública libre de cortes publicitarios, lo cual ha provocado una fuga de audiencia en las generalistas privadas, sino que además estas han reaccionado aumentando los precios un 17% e incrementando la cantidad de anuncios a la cual el espectador es expuesto.

Esta es una razón fundamental por la cual las marcas, como ya lo dijimos hace un par de días en este mismo blog, han saltado dentro de las producciones audiovisuales, no solo en forma de placement pero también de “branded entertainement” cómo se hacía antaño. Una categoría que está teniendo mucho impulso dentro del “branded entertainment” es lo que algunos llaman el “advergaming” que consiste en crear juegos on-line, gratuitos para el espectador pero en los cuales los anunciantes encuentran una buena plataforma para hacer placement de sus productos. El caso de Ski Challenge es destacado por marketing news, aunque desafortunadamente el juego todavía no está disponible para España. En nuestro entorno todavía no hay ejemplos de este “advergaming” aunque no les extrañe que dentro de poco puedan ver un ejemplo de ello de nuestra mano…

Hasta mañana,

Supernovelty – Globomedia

Projecto Natal y Lady Gaga

15 Feb

El viernes pasado en la serie de Smallville se hizo un placement bastante curioso, no por la forma sino por el producto que integraron, el Project Natal de Xbox. ¿Qué tiene de curioso? Muy sencillo, el Project Natal todavía no está en el mercado. En un capítulo que transcurría en el futuro, los encargados de buscar las oportunidades de placement dieron en el clavo, y han hecho un brillante placement de un producto que promete revolucionar el mercado de los videojuegos. Incluso dicen en la red que puede que una de las frases que dicen los personajes podría ser el “tagline” del Project Natal…“Maybe you need to look ridiculous”. Ya veremos que pasa pues este sistema no tiene ni fecha de lanzamiento, aunque si ya empieza a salir debe ser que se acerca su lanzamiento. Aquí está el video del placement y otro que explica en qué consiste este nuevo sistema…

No menos curioso resulta el placement que hemos encontrado en el videoclip “Bad Romance” de Lady Gaga…¿Podrian nombrar todas marcas que salen? Una pista…son 8. Aquí está el video y si no logran ver todas las marcas mañana posteamos la respuesta.

Y para terminar hoy, un artículo que ha salido en Advertising Age en el cual explican por qué, segun ellos, el product placement es “culpa” de todos nosotros. Tiene que ver con el hecho de que cada vez más los spots son menos efectivos, razón por la cual las marcas han saltado hacia las series, y estas las han recibido con los brazos abiertos pues necesitan financiarse para que al espectador le salga gratis verla…

Hasta mañana,

Supernovelty

Horas extra…

12 Feb

Terminamos la semana con un cortometraje que ya se está haciendo un hueco en la memoria de los internautas y que tiene mucho que ver con aquello que hacemos en Supernovelty… les dejamos con Logorama…disfrútenlo…porque trabajen o no en esta industria, se van a echar unas risas…Buen fin de semana…

Hasta el lunes,

Supernovelty

Pioneros en España del ProductPlacement

De los informes del placement

11 Feb

Pareciera que los informes sobre el productplacement en las películas o series de televisión hubiesen estado durmiendo en el cajón hasta esta semana cuando Inglaterra aprueba la integración de productos en sus contenidos audiovisuales. Si en el último post les contabamos de la publicación de un nuevo estudio publicado en la revistra Pediatrics, hoy ya son varias las publicaciones que hacen eco de los resultados, entre ellas la web HealthCanal.com. La “gran” revelación del dicho informe es que el productplacement tiene gran influencia en los niños, una influencia que antes, dicen los investigadores, no se había descubierto.

¿Era necesario tal informe? ¿Es tan revelador cómo parece? Para nadie es un misterio que la televisión y sus contenidos influencian, no solo a los niños, sino a toda la sociedad en su conjunto. Parece que ahora, de repente, ha empezado un ataque hacia una práctica que no nació ayer, ni hace veinte años, y que según muchos autores hace su incursión en 1945, en la película Alma en Suplicio de Michael Curtiz, en la que la protagonista, Joan Crawford, bebe, ante la cámara, un Jack Daniel’s Bourbon Whisky.

Ahora parece que fuese culpa de quienes ejercemos esta práctica, pero si alguien da importancia a las marcas es el mismo público. Que los niños se sienten diez horas diarias frente a la televisión sin control de los padres no es culpa de quienes nos dedicamos a este negocio, pues el placement lo único que busca es que eso que sale en la tele sea lo más verosimil posible, no meteros por los ojos un universo irreal. El placement se puede hacer mejor o peor, pero no puede dejar de hacerse porque sería como vaciar nuestras calles de los escaparates que las adornan, o nuestro frigorífico de las marcas que nos dan confianza. Nuestro mundo está rodeado de marcas, esa es una realidad que ni los más críticos pueden negar.

No podría llegarnos un mejor ejemplo que el de la última película de Vigo Mortenssen, The Road. Quien no haya oido hablar de la trama, se trata de un roadtrip que hacen padre e hijo en medio de un mundo post-apocalíptico donde solo quedan unos cuantos, muchos de ellos caníbales. En este universo no queda nada, ni marcas. Es un mundo vacío. Sin embargo, durante este viaje la pareja se topa con una antigua maquina dispensadora de, quizás, la marca más representativa de nuestra época…Coca-Cola. Los que no hayan leído el libro pensarán que Coca-Cola ha pagado millones por ese placement, pero no. La marca está incluida en el libro que escribió Cormac McCarthy. ¿Y por qué un escritor de su talla haría tal placement? Pues porque por encima de todo, de religiones, idiomas o fronteras, las marcas, gústele a quien le guste, nos unen, y nos identifican. En un mundo post-apocalíptico, esa marca, ese placement nos recuerda cómo era nuestro universo e incluso hacen verosimil ese post-apocalipsis  Aquí está la imagen del placement.

Hasta mañana,

Supernovelty

Levantan la prohibición del placement en Inglaterra

9 Feb

Si ayer les deciamos que en Inglaterra estaban pensando en levantar la prohibición que existía sobre el product placement, hoy les contamos que ha sido levantada por el parlamento. En un comunicado de prensa, el Ministro de Cultura, Ben Bradshaw, ha dicho que el Reino Unido legislará para que esta práctica sea completamente legal. Una noticia que tendrá a los anunciantes saltando en un pie pues las predicciones inglesas aseguran que la inversión publicitaria en televisión continuará a la baja hasta 2012. Se calcula que el placement puede generar entre 25 y 100 millones de libras.

Sin embargo, y como era de esperarse, algunos productos quedarán fuera de esta nueva ley. Cigarrillos, comida con altos niveles de azucar o bebidas alcohólicas han quedado fuera de la ley, y por tanto, fuera de las pantallas. Coincidencia o no, la revista Pediatric ha publicado hoy un estudio titulado “Prevalence of Food and Beverage Brands in Movies: 1996-2005”, donde se encontró que la comida “chatarra” y las bebidas energéticas son los productos que más se repiten en las producciones analizadas.

Otra noticia positiva para el product placement es que Skyya Communications ha llegado a una alianza con Premier Entertainment Services International para trabajar juntos en nuevas estrategias para que los clientes de Skyya empiecen a tener presencia en el mundo del entretenimiento. Skyya Communications, que se encarga de las relaciones públicas y las estrategias de comunicación de compañias dedicadas a la tecnología, buscará benificiarse de los datos de un reciente estudio de eMarketer llamado “US TV Trends: The Impact of DVRs, VOD and the Web” en el cual se asegura que el product placement es la segunda práctica de comunicación comercial mejor reconocida entre los espectadores.

Los dejamos con un ejemplo de placement de los 4Fantásticos… ¿Cuantas marcas hay en la imagen?

Hasta mañana,

Supernovelty

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