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El reparto ya está preparado para zarpar

8 Sep

Mario Casas sustituye la pistola por los remos. El chico de moda de la televisión está a punto de zarpar con la última producción de Globomedia: “El Barco”. El ex-agente de San Antonio interpretará, en esta ocasión, a Ulises, un joven buscavidas que tratará de conquistar a Ainhoa (Blanca Suárez) mediante su ingenio y encanto, a pesar de la desaprobación del capitán.

El capitán. El mítico Javi de ‘Verano azul’ ahora se convertirá en el Chanquete del siglo XXI. Ayer se pudo saber que Juanjo Artero también deja de lado las pistolas para encarnar al capitán, y padre de Ainhoa, del Estrella Polar.

En cuanto al argumento, se hicieron públicos más detalles. La tripulación a bordo de un buque escuela verán como las Islas Canarias, su destino previsto, desaparecen del mapa sin dejar rastro. Los personajes tratarán de resolver el terrible enigma hasta darse cuenta de que podrían ser ellos los últimos supervivientes del mundo y que todo lo demás habría desaparecido. Jóvenes, misterio, ciencia ficción… Todos estos elementos forjarán esta comedia fantástica producida por Globomedia, que ya ha comenzado a rodarse en Alicante. Para la grabación se utilizarán platós pero también se grabará en el mar, como anunció ayer Daniel Écija.

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Alemania también aprueba el placement pero con condiciones…

25 Mar

Los alemanes también han decidido aprobar el placement. Los teutones han aprobado el product placement tanto para la televisión comercial como para la pública. Sin embargo han condicionado a la televisión pública, quienes no podrán vender oportunidades de placement a los anunciantes, es decir, que una marca puede hacer placement en la TV pública, pero gratis; sin recibir ni dar dinero.

Otro de los condicionantes es que las cadenas deben informar con un logo de las marcas antes y después del programa, así como después de cada pausa publicitaria. O sea que si el placement estaba pensado para que pasase inadvertido, no será el caso de los alemanes, a quienes les va a quedar bien claro qué marcas son las que van a ver. Con esta inteligente medida los anunciantes han matado dos pájaros de un tiro.

En Inglaterra, siguiendo con las leyes y el placement, ya han pasado la legalización del placement por el parlamento y lo ha firmado la reina. Como ya habiamos dicho aquí, comidas altas en grasas, sal o azucar, lotería nacional, alcohol, leche infantil, medicamentos, cigarrillos, y tabaco, no podrán hacer ningún tipo de placement. Además los anunciantes no podrán hacer placement en programas infantiles, religiosos e informativos.

Por otro lado, en España ha nacido el primer canal de tv on-line dedicado exclusivamente a la publicidad, coguan.tv, según la web el propósito de sus creadores es crear “un punto de encuentro a estudiantes y profesionales del sector, y les permite subir, comentar y compartir videos y experiencias sobre marketing y publicidad online.”

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A 3 METROS SOBRE EL CIELO

25 Mar

Estas son las primeras imágenes de la última producción cinematográfica de Globomedia protagonizada por Mario Casas y Maria Valverde. Se trata de la adaptación de la exitosa novela del italiano Federico Mocca, 3 METROS SOBRE EL CIELO.

Supernovelty – Globomedia

Baja al inversión publicitaria en Estados Unidos

18 Mar

Han salido los últimos datos de la inversión publicitaria en Estados Unidos…y sorpresa!! también han bajado, esta vez un 12% frente a la inversión que se hizo el año pasado. Y es que como insistimos en este blog, la forma en como vemos las marcas está cambiando radicalmente, y el viejo spot se está quedando anticuado. Nuevos ejemplos confirman esta tendencia.

Hoy CARRERA ha lanzado su nueva campaña SHINE ON, que se centrará en la creación de una nueva web carreraworld.com, una plataforma tipo social media que permitirá conectar a la marca con su público y product placement musical, así que no se extrañen si ven a Lady Gaga con unas gafas CARRERA en su próximo video clip, como ya ocurrió en el de BAD ROMANCE. El marketing se sigue enredando en la web para dar sus mejores resultados. Y esto es así porque como bien nos comentan desde brandchannel.com el público está cambiando y una de las sub-tendencias que se observa es que cada vez se basa más en las sugerencias de sus amigos a través de las redes sociales…o en su misma experiencia con la marca… “brand friending” means “brand buying”. Píensenlo…por hoy es todo, pero volvemos el lunes…

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Lizarrán… la taberna oficial de Los Hombre de Paco

18 Mar

Hoy publicamos la segunda entrada de nuestra sección de placements. En este caso volvemos con la nueva temporada de Los Hombres de Paco donde ya hemos tenido a Ford, Burger King, El Pozo, Amstel, Vitaldent o Sony con su PSP; hoy el protagonista es Lizarrán que desde hace dos temporadas es la taberna oficial de Los Hombres de Paco. Estos son los primeros capítulos de la temporada 6.66…vendrán más

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Los videoclips musicales según Lady Gaga

15 Mar

Este es el nuevo video de Lady Gaga, que, igual de extravagante que siempre, nos sorprende con un video de 9 minutos al mejor estilo de aquellos que hacía Michael Jackson. Lo que nos concierne a nosotros es la nueva plataforma en la que se están convirtiendo los videoclips de esta artista – y muchos que seguirán el ejemplo.
En el último video que comentamos en este blog, el de Bad Romance se contaban 8 marcas, en este último, Telephone, alcanzamos a contar 11, y se nos escapa alguna. La más obvia – por no decir cantosa – es Virgin, seguida del portal de citas, Plenty of Fish, que tiene un primer plano nada despreciable. Otra de las conocidas es Coca-Cola, que parece que no se ve, pero al final queda bastante claro que se trata de Coca-Cola Light;  y Polaroid, que con placements como este busca relanzar la marca después de haber amagado hace un par de años con la extinción del formato. Según nuestro colega del blog Brand&Films, en Enero de este año Lady Gaga fue nombrada jefa creativa de la marca para nuevos productos (¿?) y este placement era de esperarse. Pero más allá de que Gaga tenga una carrera como ejecutiva además de su vocación artística, lo más importante de esta nueva modalidad de placement es que en menos de una semana, 15 millones de personas ya han visto el videoclip; Virgin, Chanel, Coca-Cola, Pelco (cámaras de seguridad), LG, HP/Envy, Plenty of fish, Polaroid, Wonder (Pan), Kraft (Miracle Whip – Mayonesa), y Coors Light se pueden dar por bien servidas pues un spot dificilmente llegaría a tener tal impacto. Desde luego, una buena inversión.

Y es que Internet se sigue consolidando como referente para los usuarios que están en busca de productos. Según una encuesta realizada por TNS en seis países europeos, los buscadores son la herramienta más usada por los usuarios que buscan información sobre algún producto. Nada nuevo. El ritual es el de siempre: buscador – web de la marca – información. Sin embargo esto está a punto de cambiar. Hace tiempo mencionamos los proyectos de Madpixel en el campo de integrar información en tiempo real a través de los videos. Hoy la protagonista es Pixazza, una herramienta que permite ver información de la ropa y accesorios que llevan las/los famosas/os en las fotos de nuestras revistas favoritas. Muy sencillo, estás leyendo Hola! y ves algo que te gusta que lleva X, pues pasas el ratón sobre la prenda y voilá! toda la información que necesitas. Aquí un ejemplo en la web celebuzz.com.

Todo indica que la tendencia es a generar placements, productos de entretenimiento en los cuales el placement juega un papel protagonista, para que luego sea el usuario el que decida qué es lo que quiere buscar, cómo y donde hacerlo. ¿Desaparecerá el spot?

Hasta mañana,

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Nueva Sección…Nuestros Placements

12 Mar

Hoy tenemos el placer de inaugurar una nueva sección en nuestro blog: Nuestros Placements. Ya se imaginarán de que irá. Este nuevo espacio lo vamos a dedicar a los trabajos que vamos haciendo tanto en series como en películas. Nuestro objetivo no es solo que disfruten viendo las imágenes sino que colaboren con nosotros dejando sus críticas, opiniones e impresiones; solo así podremos mejorar.

Hoy arrancamos con lo último de Coca-Cola en El Internado, donde una misteriosa papelera es pieza clave de la trama. Es lo que se conoce como advertainment, concepto que nace de dos términos americanos: advertaising y entertainment, y significa precisamente eso, que la marca se fusiona con la ficción haciendo parte de la trama y no quedandose relegada a una presencia meramente pasiva.

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