El Rey del Placement 2009

¿Si les preguntaran cual ha sido la marca que más han visto tanto en series como en películas en 2009, qué dirían? Si pensaron en Coca-Cola se equivocan, pero si lo primero que se les vino a la mente fue el imperio de Steven Jobs, Apple, han adivinidad. Según la publicación The Awl, de los 44 blockbusters que se estrenaron el año pasado en Estados Unidos, la manzanita de Mac o cualquiera de sus productos, pudo verse en al menos 18 de ellos. En porcentaje esto significa que Apple hizo placement en el 40% de las 44 películas más vistas del año; además debemos incluir la cantidad de veces que aparecen en series como The Rock o The Big Band Theory…. lo cual convierte sus «cameos» en una estrategia de marketing muy rentable; más aun si tenemos en cuenta que muchas veces Mac no paga por esas apariciones. Según cuenta Hamish Purdy a The Awl, una de las razones por las que Mac no paga es porque a menudo los decoradores necesitan material y en lugar de buscar alguna «ganga», recurren a Mac, que encantados les proporcionan el material necesario. El artículo es extenso pero interesante, si no, aquí tienen un video-resumen:

Apple’s Greatest Cinematic Achievements from The Awl on Vimeo.

No contentos con los resultados, los de Apple decidieron reventar la noche de los Oscar, que a pesar de durar 3 horas y media, obtuvo un 14% más de audiencia que en 2009, y en medio de la gala metieron el primer anuncio del ipad que saldrá a la venta en Estados Unidos el 3 de Abril… pero por este spot si pagaron…

Supernovelty

Apple no descansa…Placement de Supernovelty

Después de unos días sin pasarnos por el blog, hoy llegamos con noticias muy interesantes. Antes que cualquier cosa, les contamos que esta noche en El Internado, la serie de Antena3, podremos ver un nuevo ejemplo de placement hecho por nosotros. Desde aquí los animamos a ver la serie y a darnos sus opiniones sobre nuestro trabajo.

Uno que no cesa en su afán de marketing es Apple. Recientemente vimos cómo su iPad se coló en los Grammy, y ahora nos sorprenden con el iPhone en la cabecera de Los Simpsons. La verdad es que no está nada mal lo que han hecho.

En España las organizaciones sociales se unen, nos cuenta puromarketing.com, contra la publicidad de alcohol en televisión durante el horario de protección al menor. Según la nueva iniciativa, estas buscan que se prohiba cualquier tipo de comunicación comercial de bebidas alcohólicas de 20 grados centimales o menos antes de las 10 de la noche. Y, al otro lado del Canal de la Mancha, en Inglaterra, el gobierno está planeando permitir que las televisiones locales permitan a los anunciantes hacer product placement…cómo ya vimos antes, en contra de la Iglesia, que opina que dañaría la integridad de los shows.

Finalmente, el próximo 10 de Febrero se llevará a cabo el PlacementScout en el Telsa Motors Showroom (L.A). Para quien no conozca este evento, se trata de una «feria» en la cual marcas y productores se juntan para estudiar oportunidades de series. Algunas de las series que asisten a este evento, según la página oficial, son DEXTER, WEEDS o ENTOURAGE…un evento interesante.

Hasta mañana,

Supernovelty

Placement en los Grammys

No ha pasado una semana desde su presentación y ya hemos visto el primer placement del iPad. Sucedió ayer en la gala de los Grammy de la mano del comediante Stephen Colbert (The Daily Show, The Colbert Report).

La situación es bastante obvia – una de las principales críticas que se le hace al productplacement – y de hecho nos preguntamos si se podría considerar placement o publicidad pura y dura…aun así, ¿Sería posible hacer un placement de este tipo en España? Ustedes dirán…

Por otro lado y al hilo del marco europeo, les contamos que en el Reino Unido también hay polémica al rededor del product placement. La Iglesia parece no estar de acuerdo y alega que el productplacement borra la linea que separa el contenido editorial de los mensajes comerciales. Por su parte el Secretario de Cultura, Ben Bradshaw, cree que levantar algunas de las restricciones al productplacement, podría ayudar a sufragar muchos de los gastos que actualmente ahogan a los canales y productoras.

Y continuando con noticias más interesantes, a ver que les parece la nueva patente de Google, llamada: «Reivindicación de bienes raices en panorámicas o entornos 3D, cartografía para la publicidad». Su idea, según nos cuentan, es empezar a incrustar vallas publicitarias en su aplicación de Google Street…a los de Mountain View no se les escapa ni una.

Les dejamos con un artículo que han publicado en el MIT sobre el placement que se hace en Up in the air y que ya comentamos el viernes pasado…y hoy en lugar de fotos, este clásico…

Por último queremos agradecer y saludar a la chica de la tele que hoy  nos ha dedicado un post muy positivo en su página…

Hasta mañana,

Supernovelty

El iPad ya encontró placement?

Ya todos se habrán enterado – y el que no, será que vive bajo una piedra – que ayer miercoles Apple presentó su nuevo juguete al que ha bautizado iPad, desilusionando a todos aquellos que apostaron a nombres como iSlate o iTablet.

El iPad no llegará a las tiendas hasta Marzo, pero en la web ya se dice que puede que haga su primera aparición en la exitosa serie «24».

Otra noticia que hemos leído hoy es la de una especie de software que permitiría a las marcas integrar sus productos en las series dependiendo del usuario…¿? Por ejemplo, hay dos personas (A y B) viendo la misma serie, cada una en su casa. En el capítulo sale un personaje bebiendo Coca-Cola, pero según la información que se tiene del espectador B, este prefiere Sprite. Pues con este software, el personaje saldría bebiendo Sprite en la tele del espectador B y Coca-Cola en la pantalla del espectador A…¿Qué tal? Les dejamos el artículo completo…aquí

Y para terminar, como puede convertirse en costumbre de ahora en adelante, algunos ejemplos de placement en producciones extranjeras… hoy Back to the Future II…

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