Primero Inglaterra y ahora Italia

Primero fue Inglaterra y ahora es Italia la que ha legislado, por fin, las condiciones para hacer placement en las cadenas. El decreto, aprobado ayer, autoriza el product placement en las cadenas comerciales pero también disminuye el contenido publicitario en los canales de pay-per-view; una jugada digna del gobierno de Berlusconi, quien será el mayor beneficiado con este decreto, al ser precisamente Mediaset la empresa que amasa más del 50% de la tarta publicitaria italiana. Al mismo tiempo, no le viene nada mal pues en España, su cadena Telecinco, ha vuelto a experimentar un descenso en sus ingresos publicitarios, esta vez un 33%, en parte por la reducción de los precios que hicieron en 2008.

Y toda esta crisis del sector parece que quiere encontrar su via de escape a través de Internet, un medio que en Estados Unidos cobra cada vez más fuerza a la hora de crear campañas de lanzamiento o de posicionamiento. Dos ejemplos de ello son Ford, que prepara una nueva campaña para el lanzamiento de su Fiesta 2011, y Pepsi, que por primera vez en 23 años no se anunció en la Super Bowl prefiriendo invertir el dinero en una campaña on-line, el Pepsi Refreshing Project que consiste en enviar propuestas a la página y las más votadas se llevarán una tajada de los 20 millones de dólares que está invirtiendo Pepsi; algo parecido a lo que busca Coca – Cola Zero con su nueva campaña rockera.

Según el director de Agencias de Google en España, José Luis López de Ayala, las agencias en España todavía son muy tímidas con Internet y confian demasiado en la televisión, razón por la cual el buen marketing on-line todavía está en pañales. Tranquilo José Luis, estamos en ello.

Bueno, son muchas noticias por hoy, así que para relajarnos una antología de placements de cine y tv…

Hasta mañana,

Supernovelty

Levantan la prohibición del placement en Inglaterra

Si ayer les deciamos que en Inglaterra estaban pensando en levantar la prohibición que existía sobre el product placement, hoy les contamos que ha sido levantada por el parlamento. En un comunicado de prensa, el Ministro de Cultura, Ben Bradshaw, ha dicho que el Reino Unido legislará para que esta práctica sea completamente legal. Una noticia que tendrá a los anunciantes saltando en un pie pues las predicciones inglesas aseguran que la inversión publicitaria en televisión continuará a la baja hasta 2012. Se calcula que el placement puede generar entre 25 y 100 millones de libras.

Sin embargo, y como era de esperarse, algunos productos quedarán fuera de esta nueva ley. Cigarrillos, comida con altos niveles de azucar o bebidas alcohólicas han quedado fuera de la ley, y por tanto, fuera de las pantallas. Coincidencia o no, la revista Pediatric ha publicado hoy un estudio titulado «Prevalence of Food and Beverage Brands in Movies: 1996-2005», donde se encontró que la comida «chatarra» y las bebidas energéticas son los productos que más se repiten en las producciones analizadas.

Otra noticia positiva para el product placement es que Skyya Communications ha llegado a una alianza con Premier Entertainment Services International para trabajar juntos en nuevas estrategias para que los clientes de Skyya empiecen a tener presencia en el mundo del entretenimiento. Skyya Communications, que se encarga de las relaciones públicas y las estrategias de comunicación de compañias dedicadas a la tecnología, buscará benificiarse de los datos de un reciente estudio de eMarketer llamado «US TV Trends: The Impact of DVRs, VOD and the Web» en el cual se asegura que el product placement es la segunda práctica de comunicación comercial mejor reconocida entre los espectadores.

Los dejamos con un ejemplo de placement de los 4Fantásticos… ¿Cuantas marcas hay en la imagen?

Hasta mañana,

Supernovelty

El iPad ya encontró placement?

Ya todos se habrán enterado – y el que no, será que vive bajo una piedra – que ayer miercoles Apple presentó su nuevo juguete al que ha bautizado iPad, desilusionando a todos aquellos que apostaron a nombres como iSlate o iTablet.

El iPad no llegará a las tiendas hasta Marzo, pero en la web ya se dice que puede que haga su primera aparición en la exitosa serie «24».

Otra noticia que hemos leído hoy es la de una especie de software que permitiría a las marcas integrar sus productos en las series dependiendo del usuario…¿? Por ejemplo, hay dos personas (A y B) viendo la misma serie, cada una en su casa. En el capítulo sale un personaje bebiendo Coca-Cola, pero según la información que se tiene del espectador B, este prefiere Sprite. Pues con este software, el personaje saldría bebiendo Sprite en la tele del espectador B y Coca-Cola en la pantalla del espectador A…¿Qué tal? Les dejamos el artículo completo…aquí

Y para terminar, como puede convertirse en costumbre de ahora en adelante, algunos ejemplos de placement en producciones extranjeras… hoy Back to the Future II…

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