Al final daremos la impresión de pesados, pero como si de un juego de dominó se tratase, poco a poco los paises de la Unión van aprobando la legislatura necesaria para que el productplacement sea posible en los contenidos audiovisuales de las cadenas. Ayer, 9 de Marzo, fueron los franceses los que aprobaron que desde el 6 de Marzo – o sea desde hace tres días – el productplacement sea legal, no solo en películas como hasta ahora, sino también en series, tvmovies y videoclips. Al igual que el resto de países que han ido levantando las barreras a la integración, tabaco, bebidas alcohólicas de más de 1,2% – osea todas – armas y municiones seguirán estando prohibidas en el país galo. Una victoria más para esta práctica tan atacada pero tan bien recibida.
Y en semana de cine un gráfico muy interesante que ha publicado brandchannel en su web. En un plano cartesiano situan a cada marca representada en los Oscars por alguna película de acuerdo a dos patrones: rentabilidad y eficacia. El premio en esta oportunidad es para Up In The Air y American Airlines y los tomates para SONY y su participación ni rentable y poco memorable en Distric 9:
¿Si les preguntaran cual ha sido la marca que más han visto tanto en series como en películas en 2009, qué dirían? Si pensaron en Coca-Cola se equivocan, pero si lo primero que se les vino a la mente fue el imperio de Steven Jobs, Apple, han adivinidad. Según la publicación The Awl, de los 44 blockbusters que se estrenaron el año pasado en Estados Unidos, la manzanita de Mac o cualquiera de sus productos, pudo verse en al menos 18 de ellos. En porcentaje esto significa que Apple hizo placement en el 40% de las 44 películas más vistas del año; además debemos incluir la cantidad de veces que aparecen en series como The Rock o The Big Band Theory…. lo cual convierte sus «cameos» en una estrategia de marketing muy rentable; más aun si tenemos en cuenta que muchas veces Mac no paga por esas apariciones. Según cuenta Hamish Purdy a The Awl, una de las razones por las que Mac no paga es porque a menudo los decoradores necesitan material y en lugar de buscar alguna «ganga», recurren a Mac, que encantados les proporcionan el material necesario. El artículo es extenso pero interesante, si no, aquí tienen un video-resumen:
No contentos con los resultados, los de Apple decidieron reventar la noche de los Oscar, que a pesar de durar 3 horas y media, obtuvo un 14% más de audiencia que en 2009, y en medio de la gala metieron el primer anuncio del ipad que saldrá a la venta en Estados Unidos el 3 de Abril… pero por este spot si pagaron…
Aun no sabemos si alegrarnos o no con la victoria de Logorama en los Oscars. Por un lado el cortometraje francés es una exageración cómica del resultado de nuestro trabajo, una crítica ácida, pero a la vez, muy divertido y bien hecho. De cualquier forma es importante para el mundo del marketing y del placement pues este premio reconoce que nuestra actividad está – para bien y para mal – en boca de todo el mundo, y con presencia en los medios cada vez más.
Y es que en la crisis audiovisual en la que estamos, con lo dificil que es para los cortometrajistas, directores noveles – y no tan noveles – conseguir financiación para sus películas, cada vez son más los que deciden aliarse con las grandes marcas para sacar adelante sus historias. En la web de lainformación.com en un artículo publicado ayer domingo nos dan varios ejemplos de directores que ya lo han hecho. Spike Jonze y Gia Coppola (nieta de Coppola) son dos de los ejemplos más recientes. Sin embargo la web menciona otros ejemplos como Martin Scorsese que ha rodado algún anuncio de Freixenet y este ejemplo no podría considerarse productplacement de ninguna forma pues la historia gira en torno a la marca, lo cual lo convierte en un anuncio con caché, pero nada más. Aquí el trailer de Im Here, el corto de Spike Jonze patrocinado por Absolut.
Aun así la tendencia a lo que se denomina no product placement pero branded entertainment si continua creciendo. Hace poco comentamos la serie de cortos documentales que Audi patrocinaría para el equipo de Sky americano, y hoy les contamos que Phillips, que el año pasado sorprendió con el cortometraje de Adam Berg, Carousel, anuncia que continuará con su división PhillipsCinema de la mano de DDB y están a punto de lanzar «Parallel Lines», una serie de cinco cortometrajes dirigidos por Greg Fay, Johnny Hardstaff, Carl Erik Rinsch, Jake Scott and Hi-Sim. El cortometraje de Berg fue ganador en Cannes.
Todos estos son continuadores de la ya mítica serie de 8 cortometrajes, The Hire, que produjo BMW entre 2001 y 2002, y que como bien apunta el artículo de lainformación.com, es impresionante.
Una nueva tendencia se aproxima. Se trata del placement en las ya famosas aplicaciones o «apps». Booyah, la empresa que ha desarrollado una de las aplicaciones más populares para el iPhone, My Town, ha llegado a un acuerdo con H&M, para que cada vez que el usuario esté cerca de una tienda de la marca, la aplicación muestre alguna pieza o promoción en la interfase del juego. La idea del juego es que el usuario va creando su propio «town» en base a las tiendas reales, es decir, si vives en Nueva York vas adquiriendo propiedades en la gran manzana con la posibilidad de llegar a ser dueñ@ de Mango, Burger King o de una Apple Store. El usuario, al recibir el placement en su teléfono, si decide acercarse a la tienda, solo debe mostrarlo y automáticamente se beneficiaría del descuento pactado entre Booyah y el establecimiento. Mirad este review del juego…
Otra compañia que está explorando esta novedosa de placement es Zazum, que lo que hacen es muy parecido a lo anterior pero con series de televisión. Los espectadores siguen sus series a través de la aplicación de Zazum y cada vez que se emite un capítulo nuevo, se descarga una lista con los productos que aparecen en la serie y toda la información de donde adquirirlos…una nueva forma de comprar.
Y mientras se inventan nuevas formas de placement, el Globe and Mail de Canada publicó ayer que Sarah Polley – la «diva» de Isabel Coixet – ha decidido quitar su nombre de los créditos de un cortometraje suyo, el cual iba a estrenarse en la televisión canadiense durante la gala de los Oscars del próximo domingo 7 de Marzo.
La decisión de la directora y actriz se debe a que ha descubierto que su corto también iba a ser usado para promocionar Becel, una marca de margarina canadiense. La actual campaña de Becel (Love your heart) busca ayudar a las mujeres a llevar una mejor alimentación para prevenir problemas de salud, en concreto cardiacos, y el corto de Polley que se titula «The Heart» trata sobre una mujer que explora las diferentes fases de su vida a través de las cavidades de su corazón… Polley había hecho el corto para colaborar con The Heart and Stroke Foundation, quienes a su vez reciben participación de Becel en una de sus campañas para llevar una vida más saludable…cosas del marketing y el placement…
Terminamos la semana con un cortometraje que ya se está haciendo un hueco en la memoria de los internautas y que tiene mucho que ver con aquello que hacemos en Supernovelty… les dejamos con Logorama…disfrútenlo…porque trabajen o no en esta industria, se van a echar unas risas…Buen fin de semana…
Somos una compañía líder en la creación y gestión de proyectos para la integración y asociación de marcas en contenidos audiovisuales (series de televisión, cine, videojuegos) y otros productos culturales (teatro, literatura, música). Nuestra actividad principal se centra en el Product Placement. Nuestra oferta de servicios abarca todos los posibles ámbitos relacionados con la comercialización de los contenidos y el Entertainment Marketing: el patrocinio de eventos (deportivos, culturales, estrenos cine y tv, concursos o de aventura), licencias, merchandising y/o promociones.
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