Alemania también aprueba el placement pero con condiciones…

Los alemanes también han decidido aprobar el placement. Los teutones han aprobado el product placement tanto para la televisión comercial como para la pública. Sin embargo han condicionado a la televisión pública, quienes no podrán vender oportunidades de placement a los anunciantes, es decir, que una marca puede hacer placement en la TV pública, pero gratis; sin recibir ni dar dinero.

Otro de los condicionantes es que las cadenas deben informar con un logo de las marcas antes y después del programa, así como después de cada pausa publicitaria. O sea que si el placement estaba pensado para que pasase inadvertido, no será el caso de los alemanes, a quienes les va a quedar bien claro qué marcas son las que van a ver. Con esta inteligente medida los anunciantes han matado dos pájaros de un tiro.

En Inglaterra, siguiendo con las leyes y el placement, ya han pasado la legalización del placement por el parlamento y lo ha firmado la reina. Como ya habiamos dicho aquí, comidas altas en grasas, sal o azucar, lotería nacional, alcohol, leche infantil, medicamentos, cigarrillos, y tabaco, no podrán hacer ningún tipo de placement. Además los anunciantes no podrán hacer placement en programas infantiles, religiosos e informativos.

Por otro lado, en España ha nacido el primer canal de tv on-line dedicado exclusivamente a la publicidad, coguan.tv, según la web el propósito de sus creadores es crear «un punto de encuentro a estudiantes y profesionales del sector, y les permite subir, comentar y compartir videos y experiencias sobre marketing y publicidad online.»

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Baja al inversión publicitaria en Estados Unidos

Han salido los últimos datos de la inversión publicitaria en Estados Unidos…y sorpresa!! también han bajado, esta vez un 12% frente a la inversión que se hizo el año pasado. Y es que como insistimos en este blog, la forma en como vemos las marcas está cambiando radicalmente, y el viejo spot se está quedando anticuado. Nuevos ejemplos confirman esta tendencia.

Hoy CARRERA ha lanzado su nueva campaña SHINE ON, que se centrará en la creación de una nueva web carreraworld.com, una plataforma tipo social media que permitirá conectar a la marca con su público y product placement musical, así que no se extrañen si ven a Lady Gaga con unas gafas CARRERA en su próximo video clip, como ya ocurrió en el de BAD ROMANCE. El marketing se sigue enredando en la web para dar sus mejores resultados. Y esto es así porque como bien nos comentan desde brandchannel.com el público está cambiando y una de las sub-tendencias que se observa es que cada vez se basa más en las sugerencias de sus amigos a través de las redes sociales…o en su misma experiencia con la marca… «brand friending» means «brand buying». Píensenlo…por hoy es todo, pero volvemos el lunes…

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Lizarrán… la taberna oficial de Los Hombre de Paco

Hoy publicamos la segunda entrada de nuestra sección de placements. En este caso volvemos con la nueva temporada de Los Hombres de Paco donde ya hemos tenido a Ford, Burger King, El Pozo, Amstel, Vitaldent o Sony con su PSP; hoy el protagonista es Lizarrán que desde hace dos temporadas es la taberna oficial de Los Hombres de Paco. Estos son los primeros capítulos de la temporada 6.66…vendrán más

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Los videoclips musicales según Lady Gaga

Este es el nuevo video de Lady Gaga, que, igual de extravagante que siempre, nos sorprende con un video de 9 minutos al mejor estilo de aquellos que hacía Michael Jackson. Lo que nos concierne a nosotros es la nueva plataforma en la que se están convirtiendo los videoclips de esta artista – y muchos que seguirán el ejemplo.
En el último video que comentamos en este blog, el de Bad Romance se contaban 8 marcas, en este último, Telephone, alcanzamos a contar 11, y se nos escapa alguna. La más obvia – por no decir cantosa – es Virgin, seguida del portal de citas, Plenty of Fish, que tiene un primer plano nada despreciable. Otra de las conocidas es Coca-Cola, que parece que no se ve, pero al final queda bastante claro que se trata de Coca-Cola Light;  y Polaroid, que con placements como este busca relanzar la marca después de haber amagado hace un par de años con la extinción del formato. Según nuestro colega del blog Brand&Films, en Enero de este año Lady Gaga fue nombrada jefa creativa de la marca para nuevos productos (¿?) y este placement era de esperarse. Pero más allá de que Gaga tenga una carrera como ejecutiva además de su vocación artística, lo más importante de esta nueva modalidad de placement es que en menos de una semana, 15 millones de personas ya han visto el videoclip; Virgin, Chanel, Coca-Cola, Pelco (cámaras de seguridad), LG, HP/Envy, Plenty of fish, Polaroid, Wonder (Pan), Kraft (Miracle Whip – Mayonesa), y Coors Light se pueden dar por bien servidas pues un spot dificilmente llegaría a tener tal impacto. Desde luego, una buena inversión.

Y es que Internet se sigue consolidando como referente para los usuarios que están en busca de productos. Según una encuesta realizada por TNS en seis países europeos, los buscadores son la herramienta más usada por los usuarios que buscan información sobre algún producto. Nada nuevo. El ritual es el de siempre: buscador – web de la marca – información. Sin embargo esto está a punto de cambiar. Hace tiempo mencionamos los proyectos de Madpixel en el campo de integrar información en tiempo real a través de los videos. Hoy la protagonista es Pixazza, una herramienta que permite ver información de la ropa y accesorios que llevan las/los famosas/os en las fotos de nuestras revistas favoritas. Muy sencillo, estás leyendo Hola! y ves algo que te gusta que lleva X, pues pasas el ratón sobre la prenda y voilá! toda la información que necesitas. Aquí un ejemplo en la web celebuzz.com.

Todo indica que la tendencia es a generar placements, productos de entretenimiento en los cuales el placement juega un papel protagonista, para que luego sea el usuario el que decida qué es lo que quiere buscar, cómo y donde hacerlo. ¿Desaparecerá el spot?

Hasta mañana,

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Nueva Sección…Nuestros Placements

Hoy tenemos el placer de inaugurar una nueva sección en nuestro blog: Nuestros Placements. Ya se imaginarán de que irá. Este nuevo espacio lo vamos a dedicar a los trabajos que vamos haciendo tanto en series como en películas. Nuestro objetivo no es solo que disfruten viendo las imágenes sino que colaboren con nosotros dejando sus críticas, opiniones e impresiones; solo así podremos mejorar.

Hoy arrancamos con lo último de Coca-Cola en El Internado, donde una misteriosa papelera es pieza clave de la trama. Es lo que se conoce como advertainment, concepto que nace de dos términos americanos: advertaising y entertainment, y significa precisamente eso, que la marca se fusiona con la ficción haciendo parte de la trama y no quedandose relegada a una presencia meramente pasiva.

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Inglaterra, Italia y ahora Francia…

Al final daremos la impresión de pesados, pero como si de un juego de dominó se tratase, poco a poco los paises de la Unión van aprobando la legislatura necesaria para que el productplacement sea posible en los contenidos audiovisuales de las cadenas. Ayer, 9 de Marzo, fueron los franceses los que aprobaron que desde el 6 de Marzo – o sea desde hace tres días – el productplacement sea legal, no solo en películas como hasta ahora, sino también en series, tvmovies y videoclips. Al igual que el resto de países que han ido levantando las barreras a la integración, tabaco, bebidas alcohólicas de más de 1,2% – osea todas – armas y municiones seguirán estando prohibidas en el país galo. Una victoria más para esta práctica tan atacada pero tan bien recibida.

Y en semana de cine un gráfico muy interesante que ha publicado brandchannel en su web. En un plano cartesiano situan a cada marca representada en los Oscars por alguna película de acuerdo a dos patrones: rentabilidad y eficacia. El premio en esta oportunidad es para Up In The Air y American Airlines y los tomates para SONY y su participación ni rentable y poco memorable en Distric 9:

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El Rey del Placement 2009

¿Si les preguntaran cual ha sido la marca que más han visto tanto en series como en películas en 2009, qué dirían? Si pensaron en Coca-Cola se equivocan, pero si lo primero que se les vino a la mente fue el imperio de Steven Jobs, Apple, han adivinidad. Según la publicación The Awl, de los 44 blockbusters que se estrenaron el año pasado en Estados Unidos, la manzanita de Mac o cualquiera de sus productos, pudo verse en al menos 18 de ellos. En porcentaje esto significa que Apple hizo placement en el 40% de las 44 películas más vistas del año; además debemos incluir la cantidad de veces que aparecen en series como The Rock o The Big Band Theory…. lo cual convierte sus «cameos» en una estrategia de marketing muy rentable; más aun si tenemos en cuenta que muchas veces Mac no paga por esas apariciones. Según cuenta Hamish Purdy a The Awl, una de las razones por las que Mac no paga es porque a menudo los decoradores necesitan material y en lugar de buscar alguna «ganga», recurren a Mac, que encantados les proporcionan el material necesario. El artículo es extenso pero interesante, si no, aquí tienen un video-resumen:

Apple’s Greatest Cinematic Achievements from The Awl on Vimeo.

No contentos con los resultados, los de Apple decidieron reventar la noche de los Oscar, que a pesar de durar 3 horas y media, obtuvo un 14% más de audiencia que en 2009, y en medio de la gala metieron el primer anuncio del ipad que saldrá a la venta en Estados Unidos el 3 de Abril… pero por este spot si pagaron…

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El placement se cuela en las «apps»…

Una nueva tendencia se aproxima. Se trata del placement en las ya famosas aplicaciones o «apps». Booyah, la empresa que ha desarrollado una de las aplicaciones más populares para el iPhone, My Town, ha llegado a un acuerdo con H&M, para que cada vez que el usuario esté cerca de una tienda de la marca, la aplicación muestre alguna pieza o promoción en la interfase del juego. La idea del juego es que el usuario va creando su propio «town» en base a las tiendas reales, es decir, si vives en Nueva York vas adquiriendo propiedades en la gran manzana con la posibilidad de llegar a ser dueñ@ de Mango, Burger King o de una Apple Store. El usuario, al recibir el placement en su teléfono, si decide acercarse a la tienda, solo debe mostrarlo y automáticamente se beneficiaría del descuento pactado entre Booyah y el establecimiento. Mirad este review del juego…

Otra compañia que está explorando esta novedosa de placement es Zazum, que lo que hacen es muy parecido a lo anterior pero con series de televisión. Los espectadores siguen sus series a través de la aplicación de Zazum y cada vez que se emite un capítulo nuevo, se descarga una lista con los productos que aparecen en la serie y toda la información de donde adquirirlos…una nueva forma de comprar.

Y mientras se inventan nuevas formas de placement, el Globe and Mail de Canada publicó ayer que Sarah Polley – la «diva» de Isabel Coixet – ha decidido quitar su nombre de los créditos de un cortometraje suyo,  el cual iba a estrenarse en la televisión canadiense durante la gala de los Oscars del próximo domingo 7 de Marzo.

La decisión de la directora y actriz se debe a que ha descubierto que su corto también iba a ser usado para promocionar Becel, una marca de margarina canadiense. La actual campaña de Becel (Love your heart) busca ayudar a las mujeres a llevar una mejor alimentación para prevenir problemas de salud, en concreto cardiacos, y el corto de Polley que se titula «The Heart» trata sobre una mujer que explora las diferentes fases de su vida a través de las cavidades de su corazón… Polley había hecho el corto para colaborar con The Heart and Stroke Foundation, quienes a su vez reciben participación de Becel en una de sus campañas para llevar una vida más saludable…cosas del marketing y el placement…

Hasta mañana,

Supernovelty

Primero Inglaterra y ahora Italia

Primero fue Inglaterra y ahora es Italia la que ha legislado, por fin, las condiciones para hacer placement en las cadenas. El decreto, aprobado ayer, autoriza el product placement en las cadenas comerciales pero también disminuye el contenido publicitario en los canales de pay-per-view; una jugada digna del gobierno de Berlusconi, quien será el mayor beneficiado con este decreto, al ser precisamente Mediaset la empresa que amasa más del 50% de la tarta publicitaria italiana. Al mismo tiempo, no le viene nada mal pues en España, su cadena Telecinco, ha vuelto a experimentar un descenso en sus ingresos publicitarios, esta vez un 33%, en parte por la reducción de los precios que hicieron en 2008.

Y toda esta crisis del sector parece que quiere encontrar su via de escape a través de Internet, un medio que en Estados Unidos cobra cada vez más fuerza a la hora de crear campañas de lanzamiento o de posicionamiento. Dos ejemplos de ello son Ford, que prepara una nueva campaña para el lanzamiento de su Fiesta 2011, y Pepsi, que por primera vez en 23 años no se anunció en la Super Bowl prefiriendo invertir el dinero en una campaña on-line, el Pepsi Refreshing Project que consiste en enviar propuestas a la página y las más votadas se llevarán una tajada de los 20 millones de dólares que está invirtiendo Pepsi; algo parecido a lo que busca Coca – Cola Zero con su nueva campaña rockera.

Según el director de Agencias de Google en España, José Luis López de Ayala, las agencias en España todavía son muy tímidas con Internet y confian demasiado en la televisión, razón por la cual el buen marketing on-line todavía está en pañales. Tranquilo José Luis, estamos en ello.

Bueno, son muchas noticias por hoy, así que para relajarnos una antología de placements de cine y tv…

Hasta mañana,

Supernovelty

Un lugar para todos…

Si el año ha empezado mal para haitianos y chilenos a causa de dos fuertes terremotos, todo parece indicar que para la inversión publicitaria las cosas tampoco pintan bien. Si bien, según puromarketing, la caída en la inversión publicitaria no será tan amarga este año, la televisión generalista continuará viendo una reducción del 2,6% en su inversión publicitaria. La situación no sería tan «grave» si se tiene en cuenta que RTVE desapareció este año de la torta publicitaria, dejando libre un gran trozo, y según estos datos, se va a perder.

Por ello es normal que los anunciantes busquen cada vez más formas de dar a conocer sus productos; una de ellas el negocio al que nos dedicamos en supernovelty: el product placement o integración en contenidos. En la revista adweek se ha publicado un artículo titulado «A Place for Everything» en el cual se resaltan los beneficios del productplacement, la eficacia del mismo y como se comprueba su efectividad, que naturalmente es lo que mas le importa al anunciante. También mencionan la importancia del spot tradicional, asegurando que este es más eficaz a la hora de generar intención de compra mientras el productplacement es mucho más efectivo para lograr que el espectador recuerde la marca, lo que en inglés se llama brand recall.

En la misma publicación aparece otro artículo titulado, «Whither Twitter», en el cual se menciona el debate que ahora mismo recorre internet sobre si Twitter finalmente ofrecerá a los anunciantes algún tipo de plataforma de placement pagado o no. Hasta ahora, como ya lo hemos comentado en este blog, las marcas han usado Twitter para lanzar mensajes etiquetados pero sin garantía de nada a cambio. Se rumorea que próximamente Twitter saldrá con algo, pero todavía no hay pistas.

Otros dos artículos destacables sobre las nuevas tendencias del marketing on-line: El primero también en adweek, titulado «Does Social Sell» y el segundo el Special Report on Social Media que ha salido hace un par de semanas en The Economist y en el cual se trata el marketing on-line.

Y para finalizar el día de hoy, una colección de edificios y vallas bastante curioso…

Hasta mañana,

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