Los videoclips musicales según Lady Gaga

Este es el nuevo video de Lady Gaga, que, igual de extravagante que siempre, nos sorprende con un video de 9 minutos al mejor estilo de aquellos que hacía Michael Jackson. Lo que nos concierne a nosotros es la nueva plataforma en la que se están convirtiendo los videoclips de esta artista – y muchos que seguirán el ejemplo.
En el último video que comentamos en este blog, el de Bad Romance se contaban 8 marcas, en este último, Telephone, alcanzamos a contar 11, y se nos escapa alguna. La más obvia – por no decir cantosa – es Virgin, seguida del portal de citas, Plenty of Fish, que tiene un primer plano nada despreciable. Otra de las conocidas es Coca-Cola, que parece que no se ve, pero al final queda bastante claro que se trata de Coca-Cola Light;  y Polaroid, que con placements como este busca relanzar la marca después de haber amagado hace un par de años con la extinción del formato. Según nuestro colega del blog Brand&Films, en Enero de este año Lady Gaga fue nombrada jefa creativa de la marca para nuevos productos (¿?) y este placement era de esperarse. Pero más allá de que Gaga tenga una carrera como ejecutiva además de su vocación artística, lo más importante de esta nueva modalidad de placement es que en menos de una semana, 15 millones de personas ya han visto el videoclip; Virgin, Chanel, Coca-Cola, Pelco (cámaras de seguridad), LG, HP/Envy, Plenty of fish, Polaroid, Wonder (Pan), Kraft (Miracle Whip – Mayonesa), y Coors Light se pueden dar por bien servidas pues un spot dificilmente llegaría a tener tal impacto. Desde luego, una buena inversión.

Y es que Internet se sigue consolidando como referente para los usuarios que están en busca de productos. Según una encuesta realizada por TNS en seis países europeos, los buscadores son la herramienta más usada por los usuarios que buscan información sobre algún producto. Nada nuevo. El ritual es el de siempre: buscador – web de la marca – información. Sin embargo esto está a punto de cambiar. Hace tiempo mencionamos los proyectos de Madpixel en el campo de integrar información en tiempo real a través de los videos. Hoy la protagonista es Pixazza, una herramienta que permite ver información de la ropa y accesorios que llevan las/los famosas/os en las fotos de nuestras revistas favoritas. Muy sencillo, estás leyendo Hola! y ves algo que te gusta que lleva X, pues pasas el ratón sobre la prenda y voilá! toda la información que necesitas. Aquí un ejemplo en la web celebuzz.com.

Todo indica que la tendencia es a generar placements, productos de entretenimiento en los cuales el placement juega un papel protagonista, para que luego sea el usuario el que decida qué es lo que quiere buscar, cómo y donde hacerlo. ¿Desaparecerá el spot?

Hasta mañana,

Supernovelty