Aun no sabemos si alegrarnos o no con la victoria de Logorama en los Oscars. Por un lado el cortometraje francés es una exageración cómica del resultado de nuestro trabajo, una crítica ácida, pero a la vez, muy divertido y bien hecho. De cualquier forma es importante para el mundo del marketing y del placement pues este premio reconoce que nuestra actividad está – para bien y para mal – en boca de todo el mundo, y con presencia en los medios cada vez más.
Y es que en la crisis audiovisual en la que estamos, con lo dificil que es para los cortometrajistas, directores noveles – y no tan noveles – conseguir financiación para sus películas, cada vez son más los que deciden aliarse con las grandes marcas para sacar adelante sus historias. En la web de lainformación.com en un artículo publicado ayer domingo nos dan varios ejemplos de directores que ya lo han hecho. Spike Jonze y Gia Coppola (nieta de Coppola) son dos de los ejemplos más recientes. Sin embargo la web menciona otros ejemplos como Martin Scorsese que ha rodado algún anuncio de Freixenet y este ejemplo no podría considerarse productplacement de ninguna forma pues la historia gira en torno a la marca, lo cual lo convierte en un anuncio con caché, pero nada más. Aquí el trailer de Im Here, el corto de Spike Jonze patrocinado por Absolut.
Aun así la tendencia a lo que se denomina no product placement pero branded entertainment si continua creciendo. Hace poco comentamos la serie de cortos documentales que Audi patrocinaría para el equipo de Sky americano, y hoy les contamos que Phillips, que el año pasado sorprendió con el cortometraje de Adam Berg, Carousel, anuncia que continuará con su división PhillipsCinema de la mano de DDB y están a punto de lanzar «Parallel Lines», una serie de cinco cortometrajes dirigidos por Greg Fay, Johnny Hardstaff, Carl Erik Rinsch, Jake Scott and Hi-Sim. El cortometraje de Berg fue ganador en Cannes.
Todos estos son continuadores de la ya mítica serie de 8 cortometrajes, The Hire, que produjo BMW entre 2001 y 2002, y que como bien apunta el artículo de lainformación.com, es impresionante.
Mañana más,
Supernovelty
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