Águila Roja, la película: a por los cines

La popular serie de televisión dará el salto a la gran pantalla el 20 de abril. Arrasa en TVE con 6 millones de espectadores, y en internet, gracias a la web, al juego que lleva su nombre y a los miles de fans enganchados a las aventuras de un verdadero fenómeno transmedia en nuestro país.

Está dirigida por José Ramón Ayerra, y producida por Daniel Écija, que también ha producido Fuga de cerebros, Fuera de carta y Pájaros de papel. Entre sus protagonistas cuenta con David Janer (Gonzalo), Javier Gutiérrez (Satur), Inma Cuesta (Margarita), Myriam Gallego (Marquesa), Francis Lorenzo (Comisario) y la incorporación de nuevos actores como Mariano Peña, Antonio Molero o Martina Klein.

La trama de Águila roja, la película es paralela a la serie, pero tiene su propio su propio hilo independiente y nuevos personajes que harán las delicias de los fans. Todo gira alrededor de una cumbre internacional que mantendrán en la villa España, Francia, Inglaterra, Portugal y el Papa con la excusa de lograr que los dos países ibéricos firmen la paz, aunque la realidad es que las potencias europeas se quieren repartir el territorio español. La marquesa de Santillana (Myriam Gallego) tiene un papel fundamental en toda la conspiración al igual que un extraño cosaco. Este asesino logrará que Águila Roja se replanteé su doble vida cuando en una pelea, su hijo Alonso (Guillermo Campra) resulta herido.

Os dejamos un adelanto del trailer para ir abriendo boca:

Alemania también aprueba el placement pero con condiciones…

Los alemanes también han decidido aprobar el placement. Los teutones han aprobado el product placement tanto para la televisión comercial como para la pública. Sin embargo han condicionado a la televisión pública, quienes no podrán vender oportunidades de placement a los anunciantes, es decir, que una marca puede hacer placement en la TV pública, pero gratis; sin recibir ni dar dinero.

Otro de los condicionantes es que las cadenas deben informar con un logo de las marcas antes y después del programa, así como después de cada pausa publicitaria. O sea que si el placement estaba pensado para que pasase inadvertido, no será el caso de los alemanes, a quienes les va a quedar bien claro qué marcas son las que van a ver. Con esta inteligente medida los anunciantes han matado dos pájaros de un tiro.

En Inglaterra, siguiendo con las leyes y el placement, ya han pasado la legalización del placement por el parlamento y lo ha firmado la reina. Como ya habiamos dicho aquí, comidas altas en grasas, sal o azucar, lotería nacional, alcohol, leche infantil, medicamentos, cigarrillos, y tabaco, no podrán hacer ningún tipo de placement. Además los anunciantes no podrán hacer placement en programas infantiles, religiosos e informativos.

Por otro lado, en España ha nacido el primer canal de tv on-line dedicado exclusivamente a la publicidad, coguan.tv, según la web el propósito de sus creadores es crear «un punto de encuentro a estudiantes y profesionales del sector, y les permite subir, comentar y compartir videos y experiencias sobre marketing y publicidad online.»

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A 3 METROS SOBRE EL CIELO

Estas son las primeras imágenes de la última producción cinematográfica de Globomedia protagonizada por Mario Casas y Maria Valverde. Se trata de la adaptación de la exitosa novela del italiano Federico Mocca, 3 METROS SOBRE EL CIELO.

Supernovelty – Globomedia

El placement se cuela en las «apps»…

Una nueva tendencia se aproxima. Se trata del placement en las ya famosas aplicaciones o «apps». Booyah, la empresa que ha desarrollado una de las aplicaciones más populares para el iPhone, My Town, ha llegado a un acuerdo con H&M, para que cada vez que el usuario esté cerca de una tienda de la marca, la aplicación muestre alguna pieza o promoción en la interfase del juego. La idea del juego es que el usuario va creando su propio «town» en base a las tiendas reales, es decir, si vives en Nueva York vas adquiriendo propiedades en la gran manzana con la posibilidad de llegar a ser dueñ@ de Mango, Burger King o de una Apple Store. El usuario, al recibir el placement en su teléfono, si decide acercarse a la tienda, solo debe mostrarlo y automáticamente se beneficiaría del descuento pactado entre Booyah y el establecimiento. Mirad este review del juego…

Otra compañia que está explorando esta novedosa de placement es Zazum, que lo que hacen es muy parecido a lo anterior pero con series de televisión. Los espectadores siguen sus series a través de la aplicación de Zazum y cada vez que se emite un capítulo nuevo, se descarga una lista con los productos que aparecen en la serie y toda la información de donde adquirirlos…una nueva forma de comprar.

Y mientras se inventan nuevas formas de placement, el Globe and Mail de Canada publicó ayer que Sarah Polley – la «diva» de Isabel Coixet – ha decidido quitar su nombre de los créditos de un cortometraje suyo,  el cual iba a estrenarse en la televisión canadiense durante la gala de los Oscars del próximo domingo 7 de Marzo.

La decisión de la directora y actriz se debe a que ha descubierto que su corto también iba a ser usado para promocionar Becel, una marca de margarina canadiense. La actual campaña de Becel (Love your heart) busca ayudar a las mujeres a llevar una mejor alimentación para prevenir problemas de salud, en concreto cardiacos, y el corto de Polley que se titula «The Heart» trata sobre una mujer que explora las diferentes fases de su vida a través de las cavidades de su corazón… Polley había hecho el corto para colaborar con The Heart and Stroke Foundation, quienes a su vez reciben participación de Becel en una de sus campañas para llevar una vida más saludable…cosas del marketing y el placement…

Hasta mañana,

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Primero Inglaterra y ahora Italia

Primero fue Inglaterra y ahora es Italia la que ha legislado, por fin, las condiciones para hacer placement en las cadenas. El decreto, aprobado ayer, autoriza el product placement en las cadenas comerciales pero también disminuye el contenido publicitario en los canales de pay-per-view; una jugada digna del gobierno de Berlusconi, quien será el mayor beneficiado con este decreto, al ser precisamente Mediaset la empresa que amasa más del 50% de la tarta publicitaria italiana. Al mismo tiempo, no le viene nada mal pues en España, su cadena Telecinco, ha vuelto a experimentar un descenso en sus ingresos publicitarios, esta vez un 33%, en parte por la reducción de los precios que hicieron en 2008.

Y toda esta crisis del sector parece que quiere encontrar su via de escape a través de Internet, un medio que en Estados Unidos cobra cada vez más fuerza a la hora de crear campañas de lanzamiento o de posicionamiento. Dos ejemplos de ello son Ford, que prepara una nueva campaña para el lanzamiento de su Fiesta 2011, y Pepsi, que por primera vez en 23 años no se anunció en la Super Bowl prefiriendo invertir el dinero en una campaña on-line, el Pepsi Refreshing Project que consiste en enviar propuestas a la página y las más votadas se llevarán una tajada de los 20 millones de dólares que está invirtiendo Pepsi; algo parecido a lo que busca Coca – Cola Zero con su nueva campaña rockera.

Según el director de Agencias de Google en España, José Luis López de Ayala, las agencias en España todavía son muy tímidas con Internet y confian demasiado en la televisión, razón por la cual el buen marketing on-line todavía está en pañales. Tranquilo José Luis, estamos en ello.

Bueno, son muchas noticias por hoy, así que para relajarnos una antología de placements de cine y tv…

Hasta mañana,

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Visa y Madpixel

El post de hoy es muy corto porque no ha sido un día muy movido en cuanto a las noticias que nos interesan en este blog.

Hace un par de días habiamos leído que Visa había decidido no pagar los 2,5 millones de dólares que cuesta un spot de 30 segundos en la superbowl, y en su lugar había decidido poner su logo en las bandejas de cartón que te dan cuando compras comida…pues bien, después de tanto buscar, aquí tenemos la famosa bandeja…

Bueno…no está mal. Además de Visa, otras marcas que se anunciarán son: Budweiser, Audi, Bridgestone/Firestone, Coca-Cola, Denny’s, Focus on the Family, Pop Secret, Doritos, Electronic Arts, GoDaddy.com, Hyundai, Mars, Monster, Motorola, NFL, Dove, Universal Pictures, Paramount Pictures, Walt Disney, Boost Mobile, Cars.com, Dockers, Dr Pepper Cherry, E*Trade, HomeAway, Teleflora, Kia, TruTV y the U.S. Census Bureau.

Y de la mano de marketingdirecto.com nos llega un enlace a la página de Madpixel, una empresa que ha creado una aplicación que le permite al usuario conocer información, a tiempo real, sobre los productos que vemos en las series o películas. Aquí incluimos el link para que vean cómo funciona en un demo muy sencillo que grabaron durante el FICOD.

Todo indica a que el placement se convierte, cada vez más, en la mejor alternativa para las marcas.

Hoy los dejamos con uno de los tantos videos que se pueden encontrar en Internet donde se parodia al placement…Hasta mañana

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